飞天茅台价格回暖，终端需求坚挺

今年6·18电商大促期间，飞天茅台价格波动再次成为热议话题。部分自媒体频繁更新的“批价”信息牵动白酒行业敏感神经。不过随着促销落幕，加上多地经销商召开会议释放稳价信号，茅台批价已出现明显回升，表明其已经受住多重压力考验。

调查数据显示，目前北京、上海、广州、成都、郑州等地线下终端零售价普遍维持在2000元\/瓶以上。线上方面，京东自营“百亿补贴”后实际成交价也在2000元以上，美团旗下平台甚至报出2270元\/瓶高价。尽管个别平台以低价引流，但背后多为高额补贴支撑，并非真实市场供需体现。多位业内人士指出，这种“低价”不具备可持续性，甚至存在假货风险。

值得注意的是，茅台终端价格稳定背后，是其品牌价值和消费需求的持续支撑。无论是企业客户还是个人消费者，对茅台的认可度依旧坚挺。而投资大佬段永平也透露，即便市场需求旺盛，直购资格依然紧俏，反映出茅台供需关系的基本面未变。

面对电商冲击，茅台正通过构建良性渠道生态、拓展消费场景等方式增强抗压能力。一方面与电商平台达成深度合作，另一方面推动传统经销商转型，从精准营销、消费场景创新到情感价值链接，形成多层次布局。同时，加大文创产品和非标规格酒投放，不仅缓解500ml飞天茅台的市场压力，也为品牌注入新活力。

当前，飞天茅台的消费正在从收藏投资向实际饮用转变，开瓶率显著提升。商务宴请、婚庆寿宴、家庭聚会等场景中频频现身，体现出其作为情感媒介的独特价值。正如专家所言，茅台高品质、稀缺性和社交属性难以替代，只要人们对品质生活和情感连接的需求不变，茅台穿越周期的能力就不会减弱。