德邦基金因大V违规营销被罚

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德邦基金因违规与无资质大V合作被重罚，暂停新产品注册，涉事大V“爱理财的小羊”遭全平台永久封禁。监管通报一出，行业迅速收缩——约七成基金公司已全面暂停大V投放，上海、深圳等地监管正顺藤摸瓜查供应商。过去靠软文刷存在感的粗放打法，如今被“晒实盘”逼入效果时代：能追踪、可量化的导流和加仓，成了新标配。

大V带货价格水涨船高，“千一”变“千二”，但乱象不止于贵。有的大V收钱晒单，3000元订单下午三点前就撤单或清仓；有的爆款内容看似自然走红，实则背后是平台榜单+批量短视频的精准推流。更棘手的是定位错位：基金公司眼里的“大V”，在小红书抖音只是腰部达人，游离于平台监管之外。短期冲规模容易，长期伤信任难补——当营销盖过投研，当流量压倒适当性，百亿申购的热闹底下，埋的是投资者收益被摊薄、行业公信力被透支的隐雷。