年轻人追捧“犒赏经济”

近年来，我国消费市场正经历深刻转型，从追求“有没有”转向注重“好不好”，服务型、享受型消费需求不断升温。在这一背景下，“犒赏经济”在年轻人中迅速走红。所谓“犒赏经济”，指的是人们在压力之下，通过购买甜品、潮玩、演出票等小而美的非必需品，换取即时愉悦与心理慰藉。这类消费不为炫耀，也不图实用，核心在于情绪价值。数据显示，中国潮玩市场规模预计2026年将突破1100亿元，成为拉动内需的重要力量。

这种消费现象背后，是生活方式与心理需求的深层变化。快节奏生活催生情绪焦虑，年轻人更倾向于用一杯奶茶、一个盲盒完成自我疗愈。同时，随着基本物质需求被满足，消费重心逐步向情感归属与自我实现迁移。企业也顺势而动，加速创新，推出“盲盒+美妆”“解压旅游”等跨界产品，推动制造业与文化、服务深度融合。国潮文创、非遗手作因此焕发新生，文化消费活力持续释放。面对新趋势，监管需跟进，杜绝虚假营销与品质乱象，引导理性消费。唯有品质托底、情感共鸣，这场关于“小确幸”的经济才能走得更远。