监管出手整治汽车价格战

岁末年初，监管部门重拳整治汽车行业“内卷式”竞争。12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。文件明确整车生产、零部件供应、定价策略到销售服务各环节的合规要求，旨在遏制价格欺诈、串通定价和非理性降价等乱象。近年来，新能源汽车快速发展，新型商业模式层出不穷，但部分企业为抢占市场恶意压价，扰乱秩序，损害消费者与经营者权益。《指南》应运而生，意在划清法律边界，引导行业走向规范发展。

多家车企迅速响应。北汽集团表示坚决支持，小鹏汽车承诺全面优化价格管理体系，确保定价透明、流程规范。比亚迪强调将杜绝价格欺诈，发挥龙头示范作用，推动构建健康生态。长期以来，经销商在主机厂面前议价能力弱，常被强制限价甚至处罚，导致大面积价格倒挂。2025年上半年，超七成经销商出现售价低于进价的情况，亏损比例接近一半。中国汽车流通协会指出，这已引发服务缩水、售后降配等问题，最终伤害消费者。《指南》明确要求主机厂尊重经销商自主定价权，禁止价格歧视，推动供需协同、明码标价，并鼓励企业建立内部合规机制，从被动遵守转向主动自律，助力产业可持续发展。