微软借网红推广Copilot抢占年轻市场

微软正加大力度推广聊天机器人Copilot，瞄准年轻用户群体。公司在美国联手多位热门网红，传递一个简单直接的信息：Copilot和ChatGPT一样好用、一样酷。目前Copilot月活约1.5亿，远低于ChatGPT每周8亿的活跃量，也落后于谷歌Gemini的6.5亿月活。尽管在企业市场根基深厚，微软在30岁以下消费者中始终存在感薄弱。营销负责人Yusuf Mehdi坦言，面对消费级AI战场，微软仍是挑战者。

为打破僵局，微软转向网红营销，成效已初步显现。像TikTok红人Alix Earle这类非科技背景的内容创作者，通过生活化场景展示Copilot的功能，称其“像导师又像心理医生”，带动粉丝纷纷尝试。此类合作带来的流量转化明显，使用数据随之上升。学界认为，即便网红专业性不强，高曝光仍能撬动大众关注。微软的策略很清晰：把AI从工具变成日常伙伴。不过能否真正追上ChatGPT，业内仍存疑虑，差距并非一朝一夕能弥补。