麦当劳扩大超值套餐应对消费分化

麦当劳最近宣布扩大超值套餐菜单，背后的原因直指美国消费市场日益加剧的分化。高收入家庭仍在大手笔消费，而中低收入群体则明显收紧开支。麦当劳CEO克里斯·肯普辛斯基坦言，中低收入顾客正承受巨大压力，早餐客流减少、在家吃饭增多，甚至低收入人群的门店流量出现了“两位数下滑”。

不只是麦当劳，Chipotle、Kohl’s等品牌也观察到类似趋势。瑞银分析师指出，通胀高企、消费能力减弱，让餐饮行业面临不小挑战，推出高性价比产品成了破局关键。与此同时，奢侈品公司股价依然坚挺，显示富人消费依旧强劲。穆迪数据显示，美国最富有的10%人口已占据全国消费支出的一半，这一比例持续上升。而另一边，低收入群体信用卡债务增加，退休金提取增多，经济压力不断加剧。专家警告，如果就业市场继续疲软，这种消费分层可能最终也会影响到高收入人群。