中药大健康赛道迎来新风口

随着人口老龄化加剧，中药大健康赛道迎来发展风口。专家指出，保健品市场持续增长，药企和快消企业纷纷加大投入。相比化药，中药因“治未病”的理念，在大健康领域更具优势。消费人群也在扩大，除了老年人仍是主力，“Z世代”消费占比明显上升，悦己型健康消费兴起，带动了中药奶茶、养生水等新赛道的火爆。

市场结构正在发生转变，过去两年参茸贵细类礼品需求大幅下滑，而价格亲民、贴近日常的健康品成为主流。调研显示，中青年人比老年人更关注自身健康，男性偏爱护肝补肾类产品，女性则青睐美容养颜口服液。与此同时，主动健康理念兴起，消费者不再满足于功能性，更追求情绪稳定、睡眠质量等综合状态。药企也在加速布局，东阿阿胶、广誉远等企业相继推出以药食同源原料为主的新品，抢占大健康市场先机。