养生酒市场风口来临

随着消费者健康意识提升，叠加“限酒令”影响，传统白酒市场遇冷，养生酒却迎来发展风口。药企、酒企纷纷加码布局，争相抢占这一新兴赛道。同仁堂、振东集团等中药企业依托自身优势推出多款养生酒产品，并加快生产基地建设与品牌推广。其中，振东集团更是立下五年销售100亿元的目标。

不过，行业仍面临挑战。过去有药企试水失败，江中药业就曾因产品市场反响不佳而计划出售相关资产。分析指出，要在养生酒领域立足，企业不仅要有过硬的产品创新能力，还需具备完善的质量管控体系和强大的渠道拓展能力。相比传统药品销售渠道，养生酒更偏向快消属性，需在便利店等终端发力，这对企业的运营能力提出更高要求。

另一边，传统酒企也在加速转型。泸州老窖、山西汾酒、茅台等头部企业纷纷加大投入，推动新品研发与品牌升级。泸州老窖表示将围绕健康饮酒理念推出新系列，并通过IP活动吸引年轻消费群体。与此同时，黄酒巨头古越龙山也正式入局养生酒市场，推出咖啡黄酒、青柠黄酒等创新产品，瞄准低度化、年轻化趋势。据中国酒业协会预测，露酒市场规模有望从2022年的262亿元增长至2030年的2000亿元，行业发展潜力巨大。劲牌公司2024年营收已突破125亿元，显示出龙头企业的强劲实力。