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创新药加速抢滩院外市场
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国内药品终端市场已连续两年负增长，传统品类稳住基本盘，创新药、健康消费品和银发健康成为2026年院外市场三大确定性增长赛道。数据显示，2025年零售药店销售创新药达323亿元，五年复合增速高达62.7%，品种数增至459个。随着76款创新药去年获批创纪录，进院难、落地慢问题愈发突出——医保准入不等于医院采购，DRG支付改革、零加成政策叠加物流与管理门槛，倒逼企业加速转向院外。
线下药店正成为创新药放量新主场。覆盖广、近社区、信任强、冷链全、医保资质齐，还能提供药师面对面指导和慢病随访服务。但消费属性越强，合规压力越大：GLP-1减肥药等热门品类涌入零售渠道，患者自主决策增多，用药风险却未充分暴露。超适应症宣传、处方不规范、不良反应漏监测等问题频现，安全底线一旦失守，既伤患者更碰红线。
