德邦基金限购潮背后的流量博弈

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“德邦稳盈增长”基金短短几日成为市场焦点，单日销售传闻破百亿引发热议。尽管德邦基金否认提前披露数据，并强调规模需日终清算确认，但该产品在蚂蚁等渠道的热销势头难掩。为控制规模，基金接连下调申购限额，从单日千万级直降至万元级别，限购后虽无新销售数据传出，但其已成为电商平台上罕见的现象级爆款。这一热度背后，大V实盘带货、加仓榜引流、实时估值软件助推功不可没。“爱理财的小羊”等头部实盘账号被推上风口，相关平台如小倍养基、养基宝借估值功能吸引用户，形成高转化闭环。基金公司借行情发力营销，平台流量倾斜，多方合力催生“一日百亿”的销售奇观。

然而热潮之下隐患浮现。实盘榜单偏好短期高收益账户，易诱发投资者盲目跟风，放大“羊群效应”。大V晒持仓变相成推销工具，平台算法加剧资金扎堆，一旦市场转向，集中赎回风险陡增。更值得警惕的是，这类模式绕开传统销售规范，返点、变相佣金等问题游走在合规边缘。业内呼吁将实盘纳入销售监管范畴，强化风险揭示、优化排名机制，禁止与销售业绩挂钩的激励行为。同时建议对热门产品启动限购或配售，防止规模非理性膨胀。当短期暴利掩盖长期业绩短板——德邦稳盈增长成立七年跑输基准近20个百分点，也再度拷问行业：逆向销售何时能真正落地？在监管趋严背景下，如何平衡流量效率与投资者保护，正成为基金电商必须面对的课题。