直播电商食品安全新规将施行

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直播电商食品安全监管再升级。《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于3月20日起施行，首次将平台、直播间运营者、主播及服务机构全部纳入监管范围。作为风险防控的关键一环，平台被明确赋予四大责任：建立全链条审核机制，严查主播资质与食品许可信息，每半年更新档案，新主播须通过身份核验并完成食品安全培训方可上岗；制定食品安全风险管控清单，结合食品类型与交易规模，运用智能监测、实时巡查等手段主动识别违规行为；设立专门管理机构，配备与业务规模匹配的食品安全总监和安全员，主要负责人每月需召开调度会推动问题整改；加大违法处置力度，一旦发现违法行为立即制止并上报，依情节采取限流、停播、封号等措施，杜绝“以罚代管”。

新规直击直播带货三大顽疾：问题食品流入、虚假宣传误导、信息混淆不清。明确13类禁售食品，涵盖非食品原料制成、有毒有害添加、微生物超标、过期变质、病死畜禽产品及无标签预包装食品等，为直播间划出安全“红线”。同时列出10项直播行为禁令，严禁使用滤镜美化食品、夸大功效、冒充保健食品或暗示治疗作用，不得混淆食品类别，禁止发布未经认证的检测结果或与检测机构联合推荐产品。所有涉及消费者健康的重要信息必须显著提示，防止误导。新规既细化法律原则，又紧扣直播特性，推动平台从被动应对转向主动防控，真正守住直播间里的食品安全底线。