银行打响零售资产争夺战

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岁末年初，银行纷纷瞄准零售市场，打响资产争夺战。江苏银行近日宣布，今年1月至3月期间，客户若月均资产较去年底有所提升，即可获得苏银豆券奖励，代发客户还能叠加福利。农业银行紧随其后，推出“资产提升有礼”活动，掌银用户参与即有机会抽奖，门槛从10万元起，奖品数量有限。南京银行则面向金卡及以上客户推出双重激励：资产每提升1万元奖励1000积分，最高可拿8万；完成产品配置挑战还可再获2000至12000积分。建行等多家银行也通过App同步上线类似活动。

这场密集营销背后，是银行对零售AUM的激烈角逐。AUM即管理客户总资产，被视为衡量银行财富管理能力的核心指标。数据显示，招行去年三季度末零售AUM已达16.6万亿元，平安银行也突破4.2万亿元。南京银行透露，其零售金融资产已破万亿，手机银行用户超千万。春节前后正值消费高峰与年终奖发放期，资金流动活跃，银行借机发力，意在抢客户、促留存、推消费，全面布局新年零售赛道。