汾酒推“两年翻倍”回购白酒

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汾酒一款名为“青花25花神令”的白酒新品最近火了。这款礼盒装白酒售价489元，限量发售1600盒，每天仅200盒，上线即被抢空。吸引眼球的是其促销规则：在2026年1月1日至8日期间付款的订单，两年后可由官方以双倍价格回购，相当于年化收益近50%。页面称这是“限量版的时光投资”，买家需保留未开封产品和原始订单，满足条件即可兑现。活动一度下架，随后又恢复，1月7日凌晨再次开售即秒光。

这场“白酒理财”风波引发热议，消费者抢购，舆论质疑营销噱头过大。记者联系汾酒公司多个部门，得到的回应多为“不清楚，请找客服”。旗舰店客服确认活动真实有效，称仍在进行中。作为清香型白酒龙头，汾酒去年前三季度营收超329亿元，净利润突破114亿，但增速放缓。此次高调促销，被看作是品牌拉新与市场造势的新尝试，热度背后，也折射出白酒行业在调整期下的营销突围焦虑。