盲盒经济引爆节日消费

今年假日季，盲盒玩具成了全球零售商和制造商的香饽饽。从沃尔玛到塔吉特，货架上堆满了各类神秘包装的手办和卡牌，连孩之宝、美泰这样的老牌玩具公司也纷纷推出“隐藏款”菲比精灵和芭比。Spin Master的水晶龙系列大卖，印证了这种“拆盒上瘾”模式的威力——消费者为集齐一套，往往一买就是十几甚至几十个。泡泡玛特旗下拉布布更是掀起热潮，限量发售几分钟即被抢空，转手就在eBay炒到数千美元。这股“丑萌”风潮直接带动整个品类升温，商家顺势加码布局。

眼下，名创优品、Ohku、Showcase等品牌正全力冲刺节日市场。名创优品凭借迪士尼、花生漫画联名盲盒吸引年轻客群，单价不过几美元，成为不少人眼中的理想礼物。Circana数据显示，收藏类玩具在停滞两年后重回增长轨道，宝可梦卡牌功不可没。Showcase计划在年底前上线Sonny Angel新品，预计盲盒销售额将创下历史新高。低价、惊喜感、成套收集的诱惑，让这类玩具同时俘获孩子与成年人的心。这个冬天，拆盒子的声音，或许会成为商场里最动听的背景音。