高价中成药遇冷 滋补类迎增长

曾经风光无限的高价中成药正集体遇冷。片仔癀与安宫牛黄丸这两大明星产品，一度因稀缺性和品牌溢价价格飙升，如今却双双陷入销量与价格齐跌的窘境。片仔癀前三季度营收下滑近12%，净利润降幅超两成，电商平台售价普遍低于官方指导价，线下也出现批量优惠、赠礼促销等现象。安宫牛黄丸同样难逃下行趋势，线上线下价格松动，实体药店销售额连续两年下滑。分析指出，过去被过度赋予礼品、投资属性的高价中药，正回归医疗本质，消费趋于理性，叠加医保限制、库存高企等因素，市场热度明显降温。

与此形成鲜明对比的是，抗衰老与滋补类中药产品迎来增长风口。广誉远的龟龄集、以岭药业的八字补肾胶囊价格翻倍仍供不应求，东阿阿胶、云南白药相关滋补品类销售额大幅攀升。背后是人口老龄化加速带来的刚性需求——全国60岁以上人口已达3.1亿，占总人口22%。银发经济崛起推动消费者从“囤名药”转向“养健康”，企业也纷纷加码研发，布局补益类新品。中药市场正经历结构性洗牌，靠炒作抬价的老路走不通了，真正满足健康刚需的产品开始领跑新赛道。