小红书推168元“小红卡”入局本地生活

小红书第三届“马路生活节”9月26日开幕，首次将“小红卡”推至前台。这张售价168元\/年的付费会员卡，主打本地生活服务，覆盖上千家优质线下门店，持卡消费可享九折优惠。与普通折扣不同，“小红卡”鼓励商家提供额外福利，如赠品或引导用户发布真实体验笔记。这些评价将优先纳入平台评分体系，助力商家形成“消费—好评—引流”的良性循环。目前参与商家以餐饮为主，合作基于自愿协商，小红书则通过流量推荐减轻其营销压力。

面对京东推出“京犀APP”、美团上线AI助手“小美”并试水线下超市、高德快速扩张“扫街榜”的激烈竞争，小红书态度沉稳。相关负责人明确表示，不急于对标同行，也不追求短期交易规模，重心放在探索用户愿意为何买单。当前“小红卡”仍处模式验证初期，核心目标是打磨用户体验，夯实本地生活服务的价值根基。