中小券商打造特色财富品牌突围

在财富管理转型加速的背景下，券商纷纷发力品牌建设，以提升服务竞争力。财富管理不再是简单的卖产品，而是要像“种地”一样深耕细作，既做好客户关系的“施肥”，也要精准“播种”服务内容。头部券商凭借资源和品牌优势占据主流市场，中小券商则通过差异化策略寻找突破口，比如打造特色品牌、聚焦细分领域，逐步形成自身影响力。

近年来，多家中小券商陆续推出具有辨识度的财富管理品牌，如平安证券的“平安30”、华福证券的“财福人生”、国海证券的“她财富”等。这些品牌不仅在命名上讲究传播力，还通过数字、概念强化客户记忆，同时在服务上聚焦ETF、ESG、私募等领域，形成独特竞争力。例如，华兴证券推出“多多金”，以年轻化设计和ETF服务吸引用户；联储证券则将ESG理念融入财富管理，打造新服务体系。

在品牌建设深化过程中，“万联智选88”成为中小券商向“品牌体系”进阶的代表。作为“万联智投顾”体系下的垂直品牌，它聚焦产品精选与配置，构建“88智选池”，涵盖公募、私募及理财工具，解决客户选品难题。同时，通过数智系统、财富顾问和专家团队提供三大服务项目，帮助投资者应对调仓配置的困扰，真正将“客户利益优先”落到实处。

此外，2025年以来，国信证券推出“领先30”，以理念、专业、服务为核心，打造定制化财富解决方案；中邮证券发布“邮管家”，涵盖四大产品线，满足不同客户群体需求。行业整体正从“口号式宣传”转向“价值型输出”，通过品牌化运作，将专业能力、服务流程与科技赋能转化为客户可感知的信赖符号，推动财富管理向精细化、专业化迈进。