胖东来推低价白酒冲击行业高毛利格局

胖东来与酒鬼酒联名推出的“酒鬼・自由爱”白酒，以每瓶200元的价格、15.87%的毛利率刷新行业认知。这款550ml的馥郁香型白酒，综合成本为168.26元，毛利仅31.74元。相比传统高端白酒动辄80%以上的毛利率，这款产品以“亲民价”让利消费者，打破了白酒行业的高利润惯例。7月19日，该产品在胖东来全国13家门店及线上平台同步上架，部分渠道迅速售罄。

这款白酒由步步高在湖南地区独家销售，预计本周四正式上架。据步步高相关人士介绍，产品未设额外推广费用，性价比优势明显。酒类业内人士指出，酒鬼酒借力胖东来的品牌影响力与零售网络，有望加速市场渗透。此前，胖东来与宝丰酒业合作推出的“DL宝丰自由爱”系列年销售额已达5亿元，显示出自有品牌白酒的市场潜力。胖东来也明确提出，希望“自由·爱”系列单品年销售额达到10亿元，并推动合作企业向国际品质标准迈进。