外卖平台补贴战引发生态失衡

中国电商的即时零售战火重燃。年初，京东携补贴杀入外卖市场，美团、阿里随即跟进，百亿资金砸向即时零售，外卖市场热度飙升。低价补贴吸引大量消费者，订单量激增，商家也借势冲销量。但好景不长，补贴带来的只是表面繁荣，价格战让商家利润缩水，市场秩序被打乱，生态失衡问题日益凸显。

监管迅速出手降温。7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求依法合规经营，规范促销行为，理性竞争。多地行业协会也接连发声，呼吁抵制低价倾销、算法霸权和责任转嫁。补贴大战虽短期拉动增长，但长远看，外卖行业利润有限，多方利益难以平衡。高盛数据显示，仅二季度，阿里、京东、美团三家投入已达250亿元，资本市场反应却并不买账，平台股价持续疲软。

外卖平台开始调整策略。美团推出“浣熊食堂”，主打集中式外卖厨房，淘宝闪购借力线上流量拓展线下服务，京东则聚焦企业端市场，探索政企用餐方案。补贴不是长久之计，行业必须回归商业本质，构建消费者、商家、骑手与平台的共赢生态，才能真正实现可持续发展。监管出手、企业反思、市场觉醒，即时零售正迎来重塑价值的关键时刻。