外卖平台补贴大战再升级

7月的第二个周末，外卖平台再次掀起补贴大战。美团、淘宝闪购、京东纷纷加码优惠，吸引用户下单。美团延续“0元购”策略，推出茶饮兑换券；淘宝闪购发放大额券包，叠加折扣后部分商品低至1元；京东则主打小龙虾，每晚限量抢购。据平台数据显示，美团订单量突破1.5亿单，淘宝闪购日活用户超2亿。尽管补贴力度较首轮有所回调，但美团依旧率先公布亮眼数据。

骑手收入随之上涨，不少众包骑手日入超500元。上海、杭州等地的骑手表示，周末接单量明显增加，收入也水涨船高。不过三四线城市的骑手反馈，补贴和单量相较一线城市仍有差距。与此同时，部分商家却陷入“增收不增利”的困境。虽然销量上升，但由于平台补贴和配送成本分摊，利润空间被压缩。有螺蛳粉店老板表示，参与活动后一单一单仅赚几毛钱，新店为提升曝光度只能咬牙坚持。

平台打法也开始出现分化。淘宝闪购将补贴范围拓展至全品类，带动粮油食品、休闲零食、运动服饰等多个品类订单大幅增长。美团继续聚焦高频饮品，通过到店自取降低配送压力。京东则瞄准高客单价商品，以爆品策略吸引用户，希望借助小龙虾等热销产品强化品牌心智。这场由补贴推动的流量争夺战，正逐步转向精细化运营阶段。