外卖平台再掀补贴大战

今天，外卖平台再次掀起补贴大战。美团、淘宝闪购纷纷放出大额优惠券，主打咖啡茶饮品牌，“免费奶茶”一度冲上微博热搜第一。有骑手表示，中午时分上海多家热门奶茶店已经爆单，单价接近10元，远高于平时水平，甚至准备通宵跑单。

不过，这场“烧钱大战”热度不比从前。美团本周六的补贴力度明显弱于上周，内部人士透露，公司态度是被动防守，并不主动挑起战事。淘宝闪购虽然提前预热，但实际折扣缩水不少，与六月持平，相比上周也有降温迹象。

各平台发放的优惠主要集中在20元左右的价格带，这正是茶饮和快餐常见的价格区间。以美团为例，用户虽能领取“0元外卖”兑换券，但使用范围有限，多数门店距离较远，配送券还有起送门槛，看似划算实则附加条件多。

尽管订单量因此上涨，但机构普遍对长期价值持怀疑态度。摩根大通测算指出，如果市场最终规模只有预期的一半，行业首年亏损可能高达850亿元，当前投入显得过于激进。此外，短期盈利承压将直接影响股价表现，参考社区团购大战经验，盈利下调往往带来股价回调。广发证券、华泰证券等国内机构也认为，新业务扩张将拖累电商平台今年利润释放节奏。