外卖平台6月订单量激增

外卖市场在6月迎来爆发式增长，日订单量从5月的1亿单迅速攀升至1.6亿单。其中，美团依旧占据主导地位，6月日订单多次突破9000万单，但市场份额已下滑至60%左右。淘宝闪购紧随其后，日订单超过6000万单，京东在618期间也达到2500万单。7月初，随着美团促销季和淘宝闪购“500亿补贴”启动，双方订单再创新高：美团即时零售单日突破1.2亿单，餐饮类占比超1亿；淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单超8000万，非餐饮订单达1300万。整体来看，外卖与即时零售市场日订单总量已逼近2亿单。

平台补贴拉动了商家销量，但也带来不小压力。奈雪的茶周末两天外卖订单破百万，环比增长50%；Tims天好咖啡部分门店订单暴涨三倍。然而，不少中小商户反映难以应对突增的订单量。山东蜜雪冰城、广东塔斯汀等门店都出现人手紧张、工作强度陡增的情况。上海浦东一些奶茶店甚至临时关闭了外卖通道。随着补贴减少，订单逐渐回落至正常水平，但部分品牌开始反思：短期销量增长是否值得以牺牲品牌调性为代价？目前来看，这场由京东挑起的“外卖大战”，正逐步回归美团与阿里双雄争霸的局面，而京东则在探索新的发展方向。