燕之屋推出男士专属碗燕，瞄准精英男性养生市场

燕之屋推出“总裁碗燕”，定位为男士专属燕窝，6碗礼盒售价3168元。线上销量仅65盒，但经销体系和专卖店渠道已售出超万盒。这表明男性消费力被低估，传统电商数据无法全面反映其真实需求。燕窝作为滋补品，本无性别界限，只是过去男性健康管理需求未被重视。“工作永动机”标签下的精英群体面临健康焦虑，男性养生市场正悄然崛起。

弗若斯特沙利文预计，2025年中国男性健康市场规模将达996亿元。《2024男性保健消费趋势报告》显示，男性在保健食品讨论中的占比显著提升。总裁碗燕以燕窝为核心，搭配人参、铁皮石斛等7种食材，专为商务男性设计。低调沉稳的包装让男性摆脱“美容养颜”的刻板印象，大胆投资健康。中年男性消费理性且注重社交资本，他们的“隐形刚需”正在成为新的“社交货币”。燕之屋抓住了这一趋势，打开了男性滋补品的新蓝海。