春节入境游火爆出圈

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免签政策扩容，春节入境游迎来“开门红”。上海及周边江南地区成热门目的地，入境游客人次同比翻倍，其中六七成来自“免签朋友圈”。往年春节是入境淡季——外国游客没假期、成本高、体验打折扣。今年却大不同：年味十足的豫园灯会火出圈，斯洛文尼亚夫妇专程夜游九曲桥，30多位希腊游客除夕抵沪打卡外滩与南京路。亮灯后的豫园人潮涌动，中外游客争相合影，《山海奇豫记·旷野篇》用巨型走马灯、数字光影和“马跃星河”主题灯组，把地道年味拉满。灯会还走出上海，在苏州、宁波、天津等六城同步点亮。

体验感成破局关键。锦江丽笙旗下酒店外宾入住率普遍提升，上海锦江饭店预计外宾占比从7%升至10%，国际饭店翻倍至10%，新世界丽笙维持在73%高位。J酒店舞狮迎新、编中国结；爱达邮轮除夕财神巡游、写春联剪窗花；旅行社更玩起“错峰体验”——墨西哥摄影夫妇初一逛安福路、思南公馆，初二再赴龙华寺祈福。众信旅游上线海外官网，地中海邮轮带来4000名国际游客，荷美邮轮“威斯特丹号”2月底靠泊上海，六成游客已预订岸上行程。4月旺季将至，资源与服务的专业度，正成为下一轮竞争焦点。