春节消费回暖，文旅零售龙头率先受益

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春节将至，年货采购热潮席卷全国。今年是名副其实的“大年”，消费意愿明显升温，电商平台借力科技与促销，加速点燃节日经济。

各地促消费政策密集落地，呈现政府牵头、多方协同、全域覆盖的特点。商旅文体展深度融合，“政策+活动”双轮驱动，既拉人气也提供给。华创证券预计，2026年春节消费有望超预期复苏，餐饮、酒店、旅游、免税及零售龙头将率先受益。首旅酒店坐拥29个品牌、40余款产品，全面覆盖从奢华到社交娱乐的各类住宿需求；广州酒家手握“广州酒家”“陶陶居”“利口福”三大中华老字号，以粤菜底蕴和差异化服务稳占市场口碑。