茅台2026年重构产品金字塔

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2026年，贵州茅台将开启市场化改革关键一年。董事长陈华在经销商大会上明确，公司将以消费者为核心，推动市场投放更精准、价格更稳定、服务更高效，构建供需匹配、量价平衡的新格局。产品端将大幅调整结构，减少高附加值产品供应，全面停售珍品茅台，适度调减生肖酒，集中资源强化飞天茅台的核心地位，打造“金字塔型”产品体系。价格方面坚持随行就市，杜绝炒作，确保市场健康有序。

渠道上加速转型，引入优质新电商平台，鼓励线下商家开设线上授权店，依托i茅台平台打通线上线下，形成覆盖广、透明度高的现代营销网络。同时健全经销商优胜劣汰机制，激励创新经营，打破“躺赢”模式。针对非标茅台倒挂严重导致亏损的问题，2026年起取消分销方式，为代理商减负。茅台强调不搞单边盈利，倡导厂商协同、互利共赢，携手应对消费变化，深耕新兴市场，迎接新一轮发展周期。