外卖价格战致三大巨头巨亏

今年夏天的外卖补贴大战让各大平台元气大伤。最新财报显示，美团、阿里、京东三大巨头在外卖及相关业务上集体承压。美团本地商业板块由盈利转为亏损141亿元，去年同期还盈利146亿；阿里电商经调整EBITA同比缩水超三百亿元；京东新业务亏损扩大至近157亿元，同比多亏151亿元。粗略计算，三家企业相关业务利润合计比去年少了超过770亿元。价格战带来的高投入低回报已显而易见，美团直言亏损源于毛利率下滑和用户激励、广告支出激增。

尽管各方口风松动，但这场仗远未收场。阿里称闪购投入将在下季度收缩，美团也预判四季度亏损将持续，可战略意义决定了它们不会退场。外卖不再是单纯送餐，而是撬动即时零售的关键入口。美团推出“品牌官旗闪电仓”，主打24小时配送；京东发现早期外卖用户向其他业务转化率接近五成，正加速生态协同；淘宝闪购双十一订单翻倍增长，天猫即时零售日均单量近乎翻两番。接下来的竞争不再拼烧钱，而是拼效率、拼品类、拼协同。精细化运营成为主旋律，谁能在单位经济模型上率先跑通，谁就可能笑到最后。