外卖价格战烧出770亿亏损

今年夏天的外卖补贴大战让三大平台集体“失血”。最新财报显示，美团核心本地商业由盈转亏，第三季度经营亏损141亿元，去年同期还盈利146亿；阿里电商经调整EBITA同比缩水超三成，京东新业务亏损扩大至近157亿元。粗略计算，三家公司在外卖相关业务上的利润同比减少超770亿元。价格战烧钱凶猛，美团直言毛利率下滑、营销投入激增是主因，阿里也承认闪购投入达季度高点，短期内将收缩战线。

但这场仗远未结束，反而正转向更深层面。行业专家指出，外卖已成大消费生态的关键入口，比拼不再只是谁便宜，而是谁能高效整合资源。美团加码“品牌官旗闪电仓”，推24小时即时配送；京东发现外卖用户向其他业务转化率接近五成，正加速打通零售协同；淘宝闪购双十一订单翻两倍以上，天猫即时零售日均单量近乎翻番。接下来的竞争聚焦精细化运营：优化单位经济效益、调整商品与人群匹配、强化高频带低频的多业态联动。即时零售成为主战场，补贴策略也更精准，瞄准高客单时段，提升履约效率，逐步迈向可持续增长。