外卖价格战致三巨头亏损超770亿

今年夏天的外卖补贴大战让几大平台元气大伤。京东、阿里巴巴和美团最新财报显示，三家在外卖及相关业务上的经营利润集体跳水。美团本地商业板块由去年同期盈利146亿元转为亏损141亿元，阿里电商经调整EBITA同比缩水超三百亿元，京东新业务亏损额更是扩大至157亿。粗略估算，三大平台相关业务合计少赚超770亿元。价格战烧钱凶猛，美团直言毛利率下滑、推广投入激增是主因，阿里也承认闪购投入在三季度见顶，后续将收紧。

但这并不意味着战火将熄。行业普遍认为，外卖已成巨头必争的战略入口，竞争正从粗放补贴转向精细化运营。美团聚焦“30分钟达”的确定性服务，加码品牌官旗闪电仓；阿里借淘宝闪购撬动即时零售，双十一期间订单翻倍增长；京东则通过外卖引流，新用户向其他业务转化率接近五成。未来比拼的是单位经济效益、商品匹配效率与多业态协同能力。即时零售成为新主战场，高频带低频的生态布局正在加速成型。