AI搜索现隐性广告乱象

“没有广告、直达结果”，曾是AI搜索最吸引人的承诺。用户只需提问，就能获得由大模型整合信息后生成的简洁答案，无需再在一堆蓝色链接和广告中反复筛选。然而最近，一些异常现象开始浮现：有人问香港旅游攻略，AI竟推荐某位导游的联系方式；咨询空调省电技巧，回复里却嵌入了特定品牌变频空调的宣传。看似中立的回答背后，隐约透出商业推广的影子。

这些隐性广告并非来自AI平台直接投放，而是源于一种新型营销手段——GEO（生成式引擎优化）。服务商通过批量生产结构化内容，在微信公众号、知乎、抖音等信源发布，诱导AI在生成回答时优先引用客户信息。有机构报价每个关键词季度收费近四千元，价格依品牌词、地域词或行业词而定。尽管AI平台尚未大规模商业化，GEO已悄然入场，靠“写稿+发稿”抢占流量先机。

不同服务商各出奇招。一部分从传统SEO转型而来，按“1234”式逻辑撰写类似学术报告的内容，强调数据引用与条理清晰；另一些则依托社交媒体生态布局，利用新榜、抖音、公众号等内容平台进行渗透。还有技术派玩家如PureblueAI清蓝，用自研算法模拟AI偏好，通过强化学习自动产出高辨识度稿件，甚至能精准预测发布渠道。某次为To B产品做推广，系统竟推荐投放在To C导购网站，最终实现置顶呈现。

当前GEO市场仍处野蛮生长阶段，规则模糊但动作频繁。由于AI无法追踪用户后续行为，转化效果难以量化，多数服务按关键词数量收费，少数按推荐排名分级定价。即便登上首位，也可能因竞品动作或算法更新被挤下。客户起初多持观望态度，但不少试水后选择追加预算。有跨境电商团队坦言，虽想尝试，但仍更看重“品效合一”，希望看到从点击到成交的完整链路数据。

用户搜索习惯正在迁移。QuestMobile数据显示，今年8月，AI搜索引擎和助手月活均超6.5亿，小红书日均搜索量逼近百度一半。百度搜索广告收入连续六季下滑，被迫加速AI化转型，七成搜索页已融入AI内容。腾讯元宝、字节豆包、阿里通义千问等纷纷接入电商入口，探索闭环变现路径。OpenAI也在测试购物推荐功能，未来或将支持站内下单。

尽管平台普遍克制广告植入，强调体验优先，但GEO早已提前掘金。鲁扬认为，真正的GEO应走向价值驱动，虚假软文终将被进化中的AI识别并淘汰。就像SEO有黑白之分，社交媒体有过刷量乱象，GEO也会经历洗牌。技术会越来越聪明，颠倒是非的操作空间只会越来越小。