银行扎堆小红书抢滩年轻客群

多家银行正加速布局小红书，掀起“蓝V”入驻潮。浙商银行、建设银行（亚洲）、大华银行等接连上线官方账号，目前金融机构在平台开设的账号已超200个，其中银行类占比超70个。这波热潮背后，是银行对年轻客群的争夺。小红书月活用户突破3亿，近45%为24岁以下青年，正是Z世代聚集地。他们热衷黄金饰品、宠物消费，追求个性化理财，常主动搜索“留学汇款”“房贷计算”等关键词，金融需求明确。平台数据显示，“存钱”相关笔记年阅读量达83亿，超2000万“00后”定期储蓄，逾500万人讨论“用利息生活”，理财意识空前高涨。

头部机构已摸索出有效路径。招商银行以“小招喵”IP输出生活化内容，结合高频互动，吸粉57.5万；平安银行打造虚拟形象“平安小财娘”，联动员工KOS矩阵，增强人情味，积累17.7万粉丝。新入局者也各展所长：浙商银行主打财富与文旅内容，大华银行借艺术建立情感连接，建行（亚洲）聚焦跨境理财服务。然而多数账号仍困于同质化运营，依赖“科普+抽奖”模式，内容枯燥，粉丝难增长，不少账号更新停滞。合规压力更不容忽视，网信办整治金融信息乱象，严禁使用“稳赚不赔”等承诺性话术，也不得冒充博主推荐个股，内容创作空间收紧。