蒙牛因包装抄袭被判赔500万

国内乳业两大巨头伊利与蒙牛的包装纠纷终于落下帷幕。江苏省高级人民法院近日作出终审判决，驳回双方上诉，维持原判：蒙牛立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利经济损失及合理支出共500万元。这场争议的核心，是蒙牛旗下“精选牧场”牛奶的包装设计被指与伊利经典产品“金典”高度相似，涉嫌误导消费者。

“金典”自2006年上市以来，已成为家喻户晓的品牌。其2020年焕新的包装以乳白底色搭配墨绿元素，左上角绿色方框配白色字体，右侧草原插画风格鲜明，市场辨识度极高。而蒙牛推出的“精选牧场”在色彩布局、字体位置、图案主题等方面与其极为接近，且未在正面突出“蒙牛”主标，仅以小字标注，进一步加剧混淆风险。调查显示，超八成消费者认为两者包装相似，部分人误以为是同一品牌。法院认定，尽管奶牛、牧场等元素常见，但整体视觉效果的高度趋同已构成不正当竞争，蒙牛所谓“设计延续”的说法也被推翻。最终，司法为品牌创新划清底线，也为市场竞争立下规矩。