分红险成保险市场新主力

近期保险市场风向突变，分红险成了销售主力。随着人身险预定利率下调，传统储蓄型产品吸引力下滑，分红险因仅小幅下调0.25%，优势迅速凸显。多家保险公司纷纷调整策略，将分红险作为核心业务推进，同步加强代理人和银保客户经理的培训力度。不少一线销售人员坦言，当前更倾向推荐分红险，因其兼具“保底+浮动”收益设计，既能守住基本保障，又留有收益上升空间，成为低利率环境下消费者的优选。

这一轮产品结构转型已初见成效。2025年上半年，中国平安、新华保险、太保寿险等头部公司分红险保费大幅增长，部分增速超十倍。新产品推出节奏也明显加快，下半年以来近四成新寿险为分红型。但红利实现率分化显著，部分产品实现率不足50%，也有超过200%的案例，反映险企投资能力差距拉大。业内普遍认为，未来分红险竞争将更依赖长期投资实力与透明运营，中小险企面临更大压力，行业格局正加速重塑。