北京银行直销银行将停运

北京银行近日宣布，旗下直销银行APP及网站将于2025年11月12日起正式停运，相关业务已并入“京彩生活”手机银行APP。这并非首次预告退出，早在今年5月，该行就已透露迁移计划。至此，曾被视为银行互联网转型先锋的直销银行模式，正加速退场。北京银行并非个例，邮储银行旗下的中邮邮惠万家银行也已宣布并入母行，过去一年间，十余家地方银行陆续关停直销银行服务。曾经风光无限的创新模式，短短十余年间从风口跌落，走向终结。

早期直销银行被中小银行寄予厚望，借互联网突破地域限制，实现全国展业，甚至规避监管指标。部分银行还借此与P2P平台合作，滋生灰色操作空间。但随着监管趋严，属地经营规则明确，这类“擦边球”玩法彻底失效。与此同时，手机银行功能日益完善，直销银行独立存在的必要性大幅削弱。更关键的是，多数机构长期亏损，难言盈利。如今仅剩中信百信银行仍在独立运营，但前景不明。风口已过，昔日“曲线突围”的利器，终成历史。