本地生活入口争夺战升级

国庆前夕，本地生活市场的战火从外卖转向了利润更高的到店业务。高德地图率先推出“扫街榜”，依托出行数据和芝麻信用构建“用脚投票”体系，上线一天吸引近4000万用户。百度地图紧随其后，联合美团、携程推出“AI去·榜中榜”，整合大众点评与携程口碑，覆盖美食、酒店、景点等场景。不同于高德的生态闭环，百度采用开放合作模式，订单分流至美团和携程，形成跨平台联盟。尽管缺乏信用体系支撑，百度通过AI生成商家亮点和攻略弥补短板，但业内认为实际效果有限。

内容平台也加速入局。抖音发布“心动榜”，以用户点赞、收藏、复购等行为构建“心动指数”，强调“手指投票”的真实偏好。小红书则在上海、杭州等地推出“小红卡”，将社区内的笔记和评论沉淀为“精选门店”评价体系，打造去中心化内容的集中呈现。各方争夺的不仅是流量入口，更是消费决策的话语权。地图平台靠数据与生态筑墙，内容平台以社区和兴趣破局，背后逻辑殊途同归——降低决策门槛，建立信任链条。随着AI与位置服务深度融合，谁能更精准匹配用户需求与商户价值，谁就将在这场入口之争中胜出。