中秋白酒整体下滑超20%

今年中秋白酒市场再度遇冷，整体动销同比下滑超两成已成普遍现象。多地酒商反映消费疲软，宴席用酒减少，礼赠与商务需求低迷，价格下跌叠加信心不足，终端拿货谨慎，小批量采购成主流。尽管部分品牌试图“以价换量”，但多数难逃量价齐跌局面。行业整体承压，产量、销售额和利润均面临下行压力，上半年规上酒企数量减少百余家，利润下滑逾一成。

相比之下，茅台表现亮眼，成为寒意中的一抹暖色。中秋期间动销逆势增长，终端销量同比增长超两0%，部分渠道甚至断货。价格虽较去年同期明显回落，但“亲民价”反而刺激了走货，带动批价小幅回升。业内认为，这背后是其强大品牌力与刚需属性的支撑。不过，茅台的局部回暖难以扭转行业大势，全年白酒市场仍面临全面挑战。