欧盟对谷歌广告反垄断案拟小罚

8月30日消息，欧盟对谷歌的反垄断调查即将揭晓结果，预计谷歌将仅被处以小额罚款。这一消息提振了谷歌股价，周五收盘时股价上涨0.6%，盘中创下历史新高。若最终罚款金额较小，将被视为欧盟反垄断策略的转变，现任负责人特雷莎·里韦拉更关注企业行为整改，而非巨额罚款。

此次调查始于四年前，源于欧洲出版商委员会的投诉。2023年，欧盟委员会正式指控谷歌在广告服务中偏袒自家平台，挤压竞争对手空间。与前任玛格丽特·维斯塔格不同，里韦拉倾向于通过引导企业改变行为来解决竞争问题。维斯塔格在任期间曾对谷歌多次重罚，包括2017年的24.2亿欧元、2018年的43亿欧元和2019年的14.9亿欧元罚款。谷歌2024年广告收入达2646亿美元，占公司总收入的75.6%，巩固了其全球最大数字广告平台的地位。知情人士透露，里韦拉不会要求谷歌出售广告技术业务，这与此前维斯塔格要求剥离部分工具的做法形成鲜明对比。由于美国法院已安排9月审理谷歌广告工具的主导地位问题，欧盟可能不再要求拆分其业务。