汾酒半年营收近240亿逆势增长

2025年上半年，白酒行业整体承压，需求疲软叠加政策调整，行业进入深度分化阶段。在这样的背景下，山西汾酒却逆势交出一份稳健增长的成绩单。公司上半年实现营业收入239.64亿元，同比增长5.35%；归母净利润85.05亿元，同比增长1.13%。这一成绩不仅体现了汾酒强大的抗压能力，也展现出其在行业变革中的韧性与潜力。

汾酒的增长，离不开全国化战略的持续推进。上半年，公司在省外市场销售收入达151.43亿元，同比增长6.15%，占比提升至63.42%。长三角、珠三角等重点区域保持高速增长，成为业绩的重要支撑。不同于简单的渠道扩张，汾酒通过价格管控、利润保障与终端动销三位一体策略，实现可持续增长。公司还通过“汾享礼遇”计划，优化终端激励体系，提升市场覆盖率和动销效率，为全国化布局提供有力保障。

在高质量发展的主线下，汾酒持续推动品牌、产品与文化的深度协同。公司启动“复兴纲领”第二阶段，聚焦全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0三大方向，强化“一体两翼”品牌战略。青花汾酒系列持续高端化，竹叶青酒瞄准银发市场，杏花村酒加快全国布局。与此同时，汾酒加大研发投入，上半年6项科研成果通过鉴定，其中5项达到国际领先水平，科技赋能品质提升，为长期发展夯实基础。

文化方面，汾酒不断挖掘品牌历史底蕴，通过CCTV、北京卫视春晚、CBA等平台提升品牌影响力。公司还联合凤凰网打造文化IP，借力小红书、视频号等新渠道推动“桂花汾酒”出圈，吸引年轻消费群体。汾酒杏花节、非遗申报、文化智库建设等举措，也进一步强化了品牌的文化属性与市场认知。

面对行业变革，汾酒选择以“稳”应变。公司主动降速、稳价、稳渠道，强调结构优化与质量提升。同时，加速优质产能建设，2025年计划新增原酒产能2万吨，储酒能力提升至30万吨，为未来五年增长打下基础。在数字化管理方面，汾酒部署全面预算管理系统，优化资源配置，提升运营效率，推动绿色可持续发展。

作为中国白酒行业的领军者，山西汾酒正以稳健的步伐穿越周期，在品牌、品质、文化、科技等多维度构建核心竞争力。随着全国化、年轻化、国际化战略的深入推进，汾酒有望持续巩固行业地位，迈向全球酒类品牌的新高峰。