名创优品半年营收近94亿，同店销售回暖

名创优品近日交出2025年上半年成绩单，营收达93.93亿元，同比增长21.1%，其中第二季度营收49.7亿元，增幅达23.1%。调整后净利润为6.92亿元，同比增长10.6%。财报发布后，公司美股与港股双双上涨，市场信心明显回升。

业绩回暖背后，是同店销售的持续改善和大店战略的推进。今年第二季度，名创优品实现四个季度以来首次同店销售正增长，其中中国内地市场同比增长11.4%，海外业务增长更快，达29.4%。旗下潮流玩具品牌TOP TOY表现尤为亮眼，上半年收入7.42亿元，同比劲增73%，门店数量和销售网络持续扩张。

与此同时，名创优品正加速布局自有IP战略，创始人叶国富提出“国际IP+自有IP”双轮驱动的发展路径。在与三丽鸥、漫威等国际IP深度合作基础上，公司已签约首批潮玩艺术家，并通过资本手段控股HiTOY海创文化，引入多个热门IP。其中，“Nommi糯米儿一口甜心”系列上半年销售额突破亿元，成为自有IP标杆。淡马锡近期领投TOP TOY，品牌估值达100亿港元，为其IP布局注入强劲动力。

名创优品不再依赖单一小店模式，而是通过MINISO LAND系列、旗舰店、常规店和快闪店满足多样化消费需求。目前全国已布局11家MINISO LAND，覆盖核心城市，单店销售表现强劲。海外市场也在复制中国市场的成功经验，欧洲与北美市场已出现中高个位数增长，门店总数稳步提升。