B站Q2财报亮眼，游戏广告双增长

哔哩哔哩近日发布2025年第二季度财报，营收和利润双双报喜。期内总营收达73.4亿元，同比增长20%；调整后净利润为5.6亿元，相比去年同期的净亏损明显改善。游戏业务表现尤为亮眼，收入16.1亿元，同比增长60%，主要得益于《三国：谋定天下》的持续活跃与付费模式的成功验证。B站表示，该游戏已进入稳定运营阶段，生命周期有望超过五年，并计划扩展至港澳台及日韩市场。

广告业务同样稳步增长，二季度收入24.5亿元，同比增长20%。效果广告转化率提升、AI技术赋能以及行业结构优化成为主要推动力。B站COO李旎指出，AI工具已实现30%广告封面自动生成，大幅降低成本。618大促期间，广告主数量同比增长60%，家电与日用品类广告收入增长迅猛。B站预计将继续推出多场景广告产品，并强化AI投放工具，以提升投放效率和客户回报。

本季度，B站用户规模再创新高，日均活跃用户达1.09亿，同比增长7%；月活用户3.63亿，同比增长8%；月均付费用户3100万，同比增长9%。用户黏性增强，日均使用时长增至105分钟。但增长趋缓信号初现，DAU增速与去年同期持平，使用时长也逼近行业天花板。CEO陈睿强调，社区氛围与内容质量仍是核心优势，但未来需在游戏产品多元化和广告客户结构拓展上持续发力，以支撑长期盈利目标。