京东首家硬折扣超市开业，低价商品受热捧

京东在硬折扣超市赛道上率先发力，首家折扣超市已在河北涿州正式开业，并提前一天开启试营业。开业当天，门店外排起长队，店内人流密集，部分低价商品如9.9元30枚的鲜鸡蛋受到热捧。超市面积达5000平方米，涵盖生鲜、零食、酒水等多个品类，商品普遍低于市场价，墙上、货架上随处可见“天天低价”的标语，部分商品甚至设立9.9元\/斤、19.9元\/斤的特价专区。

京东强调低价不降品质，生鲜区明厨亮灶，流程严格，还设有免费自助服务区。自有品牌如七鲜、京悦等集中亮相，质价比突出。例如一款3公斤酵素洗衣液仅售19.9元，仅为同类产品价格的一半左右。京东计划本月末在江苏宿迁再开4家门店，而美团旗下“快乐猴”也即将亮相，硬折扣超市正成为零售巨头的新战场。

我国硬折扣市场2024年规模已突破2000亿元，但渗透率仅8%，远低于德国和日本，发展潜力巨大。庄帅指出，折扣业态能与线上平台协同，提升消费频次与商品周转率，同时强化平台价格优势。京东已开通线上配送服务，最快30分钟送达。相比之下，京东强在供应链和用户心智，美团则在即时配送和高频消费上有优势，但两者都需面对线下运营和选品能力的挑战。