京东首家自营硬折扣超市开业

在硬折扣超市赛道上，京东已经率先发力。首家自营折扣超市在河北涿州正式开业，试营业当天便吸引大量消费者排队抢购。低价商品如9.9元30枚的鲜鸡蛋成为热门，店内随处可见“天天低价”的标语，部分商品价格比市场价低近三成。涿州门店面积达5000平方米，覆盖生鲜、零食、日用品等多个品类，商品价签上直接标注市场价与店内价，价格对比一目了然。

京东依托自身供应链优势，通过源头直采实现低价策略。店内设有免费自助服务区，提供取冰、加热等便民服务，同时强调品质把控，如生鲜区的明厨亮灶。自有品牌如京悦、京东京造占据约20%的SKU，主打高性价比。例如一款3公斤洗衣液售价仅19.9元，仅为同类产品市场价的一半多。京东计划本月在宿迁再开4家门店，与美团“快乐猴”、盒马NB等品牌展开正面竞争。零售巨头纷纷布局线下折扣店，意在通过高频消费品类提升用户黏性，带动即时零售发展。数据显示，我国硬折扣市场潜力巨大，2024年规模已超2000亿元，但渗透率仍远低于德国和日本。专家指出，京东与美团各有优势，前者强在供应链和品质心智，后者胜在高频配送经验，但如何做好线下运营与选品，仍是共同挑战。