奶茶消费引爆即时零售订单高峰

“秋天第一杯奶茶”再次点燃消费热情，即时零售迎来订单高峰。8月7日至9日，淘宝闪购日订单量连续突破1亿单，其中8月8日、9日市场份额首超美团。值得注意的是，淘宝闪购包含预约订单，而美团仅统计当日履约订单，统计口径存在差异。立秋当天，茶饮成为消费主力，美团数据显示，全国超100家茶饮品牌通过平台首发新品，25万家门店参与活动。而淘宝闪购与饿了么数据显示，超30万家餐饮小店成交创新高，柠檬水销量首次超过珍珠奶茶。

订单激增考验配送能力，饿了么骑手数量达去年同期3.5倍，平均收入增长40%。即时零售竞争已从外卖扩展到全场景消费，淘宝上线新会员体系，整合阿里资源，与美团、京东形成正面交锋。下沉市场表现亮眼，订单增速前20城市中18个为三四线城市。随着补贴战降温，平台更注重商家盈利与用户体验。监管趋严背景下，各平台承诺抵制无序竞争，行业逐步回归理性。专家指出，谁能构建更完善的商业闭环，谁就能在即时零售赛道上占据先机。