美团外卖品牌Keeta加速中东拉美扩张

美团外卖出海品牌Keeta正加速布局中东市场。继在沙特上线不到一年覆盖20个城市后，Keeta计划继续拓展至阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林等地。据咨询公司Redseer估算，Keeta进入沙特不到五个月，市占率已达约10%，排名第三。大摩预测，到2028年Keeta在中东市场份额有望升至20%，GMV将达到60亿美元。为支持扩张，美团已在迪拜、科威特城、多哈等地大规模招聘C端团队，并在麦纳麦招募销售和运营人员。科威特媒体消息称，Keeta在当地已接近完成招聘流程，预计2025年下半年至2026年初正式上线，或将收购本地物流配送公司。

与此同时，Keeta也在积极筹备进入拉美市场。今年5月，美团宣布将在巴西投资10亿美元，用于建设数字工具、营销资源、超10万名骑手的物流网络及客户服务中心。业务负责人仇广宇表示，Keeta将专注外卖，未来或拓展生鲜和药品电商，计划到2026年6月覆盖15个大都市区，五年内进入1000座城市。除了外卖，美团还将无人机和小象超市作为出海“三件套”。无人机业务已在迪拜获得首张商业运营许可证，并计划新增多条航线；小象超市海外版Keemart也在沙特利雅得上线，预计年内实现全市覆盖。分析指出，美团这套出海体系在国内打磨成熟，政策依赖度低，适合向环境友好的地区拓展。