麦当劳美国低收入顾客显著减少

麦当劳，这个曾被看作“打工人食堂”的快餐巨头，如今在美国正遭遇低收入消费者的“冷落”。第二季度数据显示，这部分人群光顾麦当劳的频率持续以“两位数”速度下滑。公司CEO克里斯·坎普斯基解释称，低收入群体工资涨幅赶不上物价上涨，加上整体经济信心不足，导致他们减少用餐或选择更便宜的替代方案。

亚特兰大联邦储备银行的报告佐证了这一说法：今年6月，收入最低的25%劳动者工资年增长率仅为3.7%，远低于2022年高峰期的7.5%。虽然麦当劳第二季度美国同店销售额增长2.5%，但主要依靠中高收入人群和客单价提升。财务总监伊恩·波尔登坦言，低收入消费者流失已成行业普遍现象，麦肯锡调查显示他们转向廉价替代品的意愿明显增强。

麦当劳今年动作频频，试图扭转颓势。从与《我的世界大电影》联动，到重新推出炸鸡柳和鸡肉卷，一系列营销策略终于在第二季度带来全球同店销售额3.8%的增长，超过市场预期。财报显示，公司总收入达68亿美元，净收入22.5亿美元，每股收益3.14美元，均实现双位数增长。股价也在财报公布后上涨2.98%。但这场“翻身仗”能否持久，仍要看它如何应对经济环境和消费者信心的持续挑战。