生成式AI重塑游戏产业格局

生成式AI正以前所未有的速度重塑游戏行业。在第二十二届ChinaJoy展会上，腾讯、世纪华通、百度、亚马逊云科技等企业代表纷纷表示，AI已从内容生产走向玩家体验，成为游戏开发与设计的重要推手。智能NPC成为焦点之一，不仅能理解玩家意图，还能实时生成对话和行为，带来更真实、沉浸的游戏世界。

腾讯互娱副总裁余睿超指出，AI正在加速渗透游戏产业各个环节，尤其在虚拟内容生成和生产流程优化方面表现突出。其推出的“混元”游戏视觉生成平台，为设计师提供AI工具包，大幅提升效率。在体验端，《和平精英》引入AI队友，具备长期记忆能力，能陪伴聊天、执行指令。百度集团副总裁袁佛玉也提到，AI正从“工具”进化为“玩法本身”，未来将推动游戏形态持续演变。

世纪华通总裁谢斐则强调，游戏行业正从调整期重回增长轨道，但其社会价值尚未被充分认可。她认为，AI虽提升了开发效率，但人类仍需保持创意与思维优势。通过重构人机协作模式和坚守原创内容，才能真正释放AI潜力。亚马逊云科技李剑表示，生成式AI已深入游戏价值链各个环节，从降本增效到提升体验，逐步改变行业运作方式。开源证券预测，AI原生游戏市场将持续扩大，2027年规模有望突破300亿元。随着技术演进，游戏正迈入智能化新纪元。