生成式AI重塑游戏行业生态

生成式人工智能正以前所未有的速度重塑游戏行业。在第二十二届ChinaJoy展会上，来自腾讯、世纪华通、百度、亚马逊云科技等企业的代表纷纷表示，AI已从内容生产的幕后走向玩家体验的前台，特别是在智能NPC、虚拟世界构建等方面，成为行业关注的焦点。腾讯互娱副总裁余睿超指出，游戏不仅是AI技术落地的重要场景，更是推动其突破的关键变量。目前，AI已在虚拟内容生成、AI生产管线等方面广泛应用，例如腾讯“混元”推出的视觉生成平台，大幅提升设计效率，推动创意落地。

与此同时，AI在体验端的探索也逐步深入。例如《和平精英》中的AI数字代言人吉莉和AI队友，具备长期记忆和个性化反馈能力，带来更强的沉浸感。尽管AI拟真度、内容质量仍是挑战，但一旦突破，将带来整个游戏生态的重构。世纪华通总裁谢斐强调，AI带来的不仅是效率提升，更推动“人机协作”走向深入，未来游戏内容将趋向“千人千面”，创意与原创力成为核心竞争力。百度与亚马逊云科技也表示，生成式AI正深度融入游戏全链条，从开发、运营到增长，全面提升体验与效率。随着AI原生游戏逐步普及，行业有望迎来新一轮爆发。