即时零售价格战全面降温

互联网平台间的即时零售“大战”历时半年终于落下帷幕。8月1日，美团、淘宝闪购、饿了么、京东相继发声，承诺不再以低于成本价的方式扰乱市场秩序，明确表示将杜绝恶性竞争。这场“熄火”背后，监管的引导起到了关键作用。此前，市场监管总局等多部门多次约谈京东、美团、饿了么等平台，强调公平竞争、规范发展。与此同时，中央财经委员会第六次会议也明确部署，将加快推进价格法修订，打击低价倾销行为。

数据显示，2023年我国即时零售规模已达6500亿元，同比增长28.89%，活跃用户数达5.8亿人，占网民总数超过一半。作为流量新蓝海，平台们年初掀起补贴大战，京东率先“百亿补贴”出击，美团、饿了么、淘宝闪购纷纷跟进。虽然消费者得实惠、商家短期获订单，但随之而来的成本压力和恶性竞争也让行业陷入困境。低价促销导致商家利润缩水，骑手接单压力剧增，平台股价也受到影响。随着监管介入，竞争逐渐降温，平台开始转向品质服务、骑手保障与技术创新。京东推出“七鲜小厨”，美团强化骑手福利，饿了么借助多渠道提升骑手收入。这场从“冲单量”到“保品质”的转变，正推动行业回归健康发展的正轨。