三大外卖平台被约谈规范促销

7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三大平台，要求规范促销行为，理性竞争，推动餐饮服务行业健康发展。此举被看作是为近期愈演愈烈的“外卖补贴大战”降温。随着平台间竞争加剧，过度补贴带来的风险已引起多方警惕。

此前，遵义餐饮商会和中国连锁经营协会相继发声，呼吁抵制“内卷式”竞争。港股市场也提前反应，茶饮股古茗、茶百道本周逆势下跌，明显“掉队”大盘。高盛测算显示，若补贴持续，未来一年阿里、京东外卖业务将分别亏损410亿、260亿元，美团EBIT也将缩水250亿元。业内分析指出，当前补贴大战本质是流量红利见顶后的“存量博弈”，不仅难以为继，也与“反内卷”政策导向背道而驰。长期来看，餐饮消费将回归需求中枢，行业终将回归理性发展轨道。