即时零售补贴战升级

本周末，美团、淘宝闪购、京东外卖等平台再度掀起即时零售补贴大战。0元奶茶券、满18.8减18.8等大额优惠轮番登场，多个奶茶品牌订单激增。7月12日，美团即时零售日订单量突破1.5亿单，拼好饭日订单超3500万，蜜雪冰城、塔斯汀等品牌增长迅猛。夏季活动期间，平台整体订单量比日常提升65%。

不过，高盛研报指出，随着平台竞争加剧，利润空间可能被压缩。仅今年二季度，美团、阿里、京东在外卖与闪购领域的总投资高达250亿元。预计未来一年，阿里和京东的外卖业务或将分别亏损410亿、260亿元，美团EBIT也将减少250亿元。尽管补贴推动订单暴涨，但业内普遍担忧，一旦补贴退坡，订单能否持续仍有悬念。